Qual é o melhor formato de mídia para fazer anúncios nas redes sociais?
Como é o cálculo para postagens em redes sociais?
O cálculo para a entrega de conteúdo nas redes sociais pode ser feito de forma orgânica ou paga. Desse modo, a primeira acontece de maneira mais livre e leva em conta o comportamento do usuário.
A segunda, mídia paga, também considera os gostos do público, mas a entrega ocorre de forma mais direcionada para uma audiência específica. Por isso, é mais usada por influencers e outros profissionais que desejam vender produtos físicos ou digitais online.
Principais redes sociais
Entre os canais mais presentes no dia a dia hoje, há diversos formatos de conteúdo e assuntos. Assim, cada uma delas pode valorizar ou não um arquivo de texto ou imagem. Então, nas redes mais usadas no Brasil é possível postar e interagir com:
- Facebook: imagem, vídeo e texto;
- Instagram: imagem, vídeo e texto;
- Twitter: texto e assuntos mais comentados.
Nem todos esses arquivos, porém, têm a mesma dinâmica nesses meios. Por exemplo, o texto é mais importante no Twitter do que um vídeo ou imagem. Além disso, os arquivos audiovisuais também interagem de forma distinta com os usuários de cada uma.
O que se leva em conta para a entrega de conteúdo?
Para analisar as métricas de post, portanto, não se usa apenas os números de curtidas e comentários. Então, o alcance é um ponto crucial para saber se os temas são relevantes para os seguidores dentro da rede com os seguintes critérios:
- Tempo;
- Interações;
- Tipo de mídia.
Esses pontos são essenciais para que cada social media analise o desempenho e aumente o número de pessoas interessadas que veem os posts. Portanto, entenda a seguir como eles funcionam.
Tempo
A hora de publicar qualquer mídia afeta o resultado que ela pode trazer para um perfil. Afinal, quanto mais recente é um conteúdo, mais chances ele tem de aparecer nos feeds.
Interações
Curtir, comentar, salvar e compartilhar são ações do usuário que mostram o quanto ele gosta dos posts. Assim, o número de interações afeta não apenas um indivíduo, mas os grupos que podem ter interesse no nicho, os quais os levam a consumir mais sobre o tema.
Formato de mídia
Vídeos, fotos e textos são os mais presentes nesse meio. Mas, não trazem os mesmos resultados de acordo com a plataforma. Então, um formato pode ter maior alcance que outro.
Texto e imagens nas redes sociais
Aparecem de formas distintas e são essenciais para atingir os perfis mais diversos, além de oferecer informações mais precisas. Não é à toa, por exemplo, que profissionais da escrita persuasiva e designers gráficos têm se tornado cada vez mais importantes para esse meio.
Nesse cenário, os vídeos passam por uma produção visual que une os dois elementos, a fim de atrair a atenção das pessoas, assim como nas imagens. Desse modo, a escrita aparece nos seguintes formatos:
- Legendas de vídeo;
- Descrições e legendas para a mídia gráfica;
- Na imagem.
Como atuam?
Ambos atuam de forma complementar, isto é, o texto descreve com mais detalhes o assunto e as imagens têm os dados principais e captam a atenção do usuário. Mas, algumas pesquisas mostram que os elementos visuais performam melhor nesses meios.
Quantidade de texto em anúncios afeta o seu desempenho?
Para converter mais em anúncios nas redes sociais, os profissionais que vendem algo online investem em formas de atrair o seu cliente. Desse modo, é importante saber que há uma relação entre resultados de uma campanha com o uso de textos e imagens.
Essa relação, porém, não ocorre da mesma forma em todos os nichos e não tem fórmulas para cada público. De acordo com um relatório da Quintly feito há alguns anos, no Facebook, posts com 50 caracteres tiveram, por exemplo:
- Mais conversões que textos mais longos;
- 104% mais comentários;
- 53% mais curtidas.
Testes da Adespresso
Por outro lado, testes realizados pela Adespresso mostraram que nem sempre menos textos são a melhor solução. Assim, a pesquisa comparou a reação dos usuários a diversos tamanhos de conteúdo escrito e mostrou que apenas uma frase não é suficiente.
Ao compará-los, foi possível perceber que ter mais de um parágrafo no anúncio teve um resultado melhor e com menos custo de investimento. Portanto, quem trabalha com esse meio precisa pesquisar, testar e avaliar o que mais atrai o seu público-alvo.
A importância da imagem para as redes sociais
Fotos, desenhos e ilustrações atraem o ser humano de forma natural. Afinal, o cérebro responde de modo muito mais ágil a um estímulo visual do que a um texto. Além disso, outros motivos para que elas sejam cruciais na conversão de anúncios são:
- Reforça a identidade visual da marca;
- Chama a atenção do usuário;
- Torna os posts mais dinâmicos.
Tudo isso, caso seja feito com base nas pesquisas sobre os gostos do seu público, traz bons resultados. Desse modo, entenda mais sobre cada um desses pontos a seguir.
Identidade e atração
As cores e logos de um design, por exemplo, é muito mais fácil para o lead saber quem é que está interagindo com ele. Assim, esses elementos também são essenciais para despertar a atenção em meio a vários outros anúncios com os quais ele entra em contato.
Posts dinâmicos
Outro fator para que o uso de peças gráficas se torne tão importante é que ele ajuda na leitura. Afinal, propagandas apenas em texto, em especial as longas, motivam o leitor a desistir de passar tanto tempo naquele post, já que outros perfis são mais dinâmicos.
Como definir a melhor estratégia para postagens?
Diante de tudo isso, é possível dizer que não há um número exato de caracteres ou formatos para anunciar nas redes sociais. Afinal, cada público apresenta desejos e interesses distintos, de modo que é preciso:
- Conhecer a persona, a fim de definir os melhores horários e tipos de conteúdo;
- Avaliar quais são as mídias mais populares na rede;
- Testar.
Sem dúvida, a melhor forma de afirmar o que mais converte é testar vários formatos de anúncios e analisar as suas métricas. Assim, será possível criar estratégias mais assertivas.
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