Por que o conteúdo visual é importante?

Com certeza você já ouviu falar que uma imagem vale mais que mil palavras. Talvez o mais certo fosse dizer que uma imagem vale mais que sessenta mil palavras.

O cérebro humano é bastante curioso. Ele consegue realizar algumas atividades que julgamos complicadas de forma bastante rápida, e outras, que poderíamos acreditar que fossem mais simples, de modo surpreendentemente devagar. E não é preciso ser um neurologista pra perceber quando isso acontece.

Se você já sentiu um cheiro e se lembrou imediatamente de uma época da sua vida, então já sabe exatamente do que estamos falando. Nosso cérebro consegue criar ligações e recuperá-las com muita rapidez quando lidamos com informações que não estão diretamente relacionadas, como cheiro e lembranças. Ou como imagens e ideias.

O que lhe vem à cabeça quando vê esta imagem?

É difícil explicar o motivo, mas a imagem acima faz as pessoas automaticamente pensarem em expressões como “ideias”, “solução para problemas”, “engenhosidade”, “novidade” ou outros conceitos parecidos. Talvez seja cultural, talvez seja instintivo, não importa. O que importa é o cérebro humano é 60.000 vezes mais rápido para processar uma imagem do que para interpretar um texto.

Já parou pra pensar por que a maior parte das propagandas de refrigerante tem pessoas jovens e felizes como protagonistas? Mais do que fazer você acreditar que é (ou pode vir a ser) uma daquelas pessoas, a ideia é despertar em quem assiste um sentimento de felicidade, e associar essa sensação ao produto que está sendo vendido. Tudo isso acontece no nível inconsciente, e é processado rapidamente e muito bem armazenado pelo cérebro.

Vai uma coca bem gelada aí?

Além disso, a disponibilidade de informação hoje é tão grande – e tende a aumentar bastante –, que você precisa se esforçar para conseguir a atenção de seus consumidores com tanta competição. Uma boa imagem que seja capaz de vender seu produto no primeiro olhar, num relance, é tão importante quanto qualquer outra estratégia de marketing.

Dizem que tudo aquilo que é pensado com antecedência tem uma chance muito maior de dar certo do que aquilo que é feito de improviso. Ora, então porque improvisamos tanto na hora de apresentar nossa empresa e nossos produtos? Cada segundo que investimos na tarefa de extrair a essência daquilo que vendemos e representá-la em um formato criativo, e com bastante impacto visual é, no final das contas, uma injeção de eficiência na veia do marketing de nossas empresas.

90% da informação transmitida ao cérebro é visual, e informações visuais são processadas 60.000x mais rápido pelo cérebro do que informações em texto.

90% da informação transmitida ao cérebro é visual, e informações visuais são processadas 60.000x mais rápido pelo cérebro do que informações em texto.