Identidade Visual
Pense na Coca Cola. Alguma coisa veio à sua mente. Provavelmente a imagem que você criou na cabeça tem, em algum lugar, aquela cor vermelha característica da marca. Você pode ter imaginado aquele logotipo clássico com o fundo vermelho… ou uma garrafa – com rótulo vermelho… ou talvez uma propaganda (e alguém estava de vermelho).
Agora pense na Disney. Não faço a menor ideia do que veio à sua mente, mas a não ser que você tenha algum trauma com o Mickey, certamente pensou em alguma coisa feliz e alegre. Pessoas dando risada em uma montanha russa, talvez.
Isso é o básico do que se chama de identidade visual. É o estabelecimento de algumas características da sua marca que serão marcantes para o público.
Essas características devem ser reforçadas por todas as pessoas da empresa a todo momento, de preferência automaticamente. Alguém vai escrever uma carta? Então deve usar o papel timbrado da empresa, que tem aquele logotipo estrategicamente posicionado. Decidiu mudar o site? Então vamos usar aquela cor característica que reforça a nossa integridade e solidez.
Mais do que simplesmente aspectos gráficos, a identidade visual leva em conta os valores e a postura da empresa. Veja o exemplo da Disney no início. Talvez você não se lembre do logotipo deles, mas com certeza sabe que lá é um lugar feliz. Sabemos que um bom trabalho foi feito quando conseguimos criar esse tipo de associação entre o planejamento de uma imagem e a realidade.
Um dos trabalhos do designer é a criação de identidades visuais. Para tanto, ele precisa conhecer a fundo a empresa, o que pensam as pessoas, quais os valores que são defendidos, quais os compromissos que todos assumem, quais os objetivos em relação aos clientes. Uma vez que existam respostas honestas em relação a essas perguntas, pode-se criar uma identidade forte, verdadeira, reconhecível, durável e que fará com que a empresa tenha uma presença muito mais marcante no mercado, além de mais sólida e rentável.
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