O que é um bom logotipo?

Se você tem uma empresa, com certeza já passou pelo dilema da criação de um logotipo. Talvez tenha desenhado algumas ideias no papel, pediu pra alguém sugerir alguma coisa, foi na internet ver se encontrava uma luz… e, em algum momento, você se viu com dezenas de opções e caminhos a seguir, mas tinha que escolher apenas um. Como tomar essa decisão?

Pra facilitar algumas respostas, às vezes devemos mudar um pouco a pergunta. Nesse caso, deveríamos questionar o seguinte: o que é um bom logotipo? Se tivermos uma resposta clara pra essa pergunta, fica fácil voltar às opções que temos e verificar quais delas se encaixam na definição que criamos. No mínimo, as dezenas de opções vão se reduzir a uma quantidade aceitável.

O primeiro fator a ser considerado é que o logotipo deve representar e reforçar o seu segmento de atuação e os valores da sua empresa. Se você trabalha com transporte de cargas pesadas, provavelmente um logotipo elegante e com curvas rebuscadas não será adequado. Se você bate no peito com orgulho por cumprir seus prazos de entrega, faça chuva ou faça sol, seu logotipo com certeza deve ter uma característica de solidez, de confiança. Algo feito com letras infantis e cores muito alegres não ficará bom.

Outro fator importante é pensar na aplicação: Imagine que seu logotipo deverá estar no seu site na internet, no seu folder comercial, no seu cartão de visitas, em um anúncio no jornal e vários outros lugares. Talvez fique em cores, talvez em preto e branco, talvez apareça um lugar bastante improvável onde o seu logo possa ser aplicado. E ele deve ser perfeitamente legível em qualquer situação. Fuja de logotipos complicados, com fundos coloridos e detalhes muito pequenos: sua marca quase sempre será representada de forma errada.

Além disso, sua marca deve ser facilmente lembrada pelas pessoas. Nosso cérebro tem uma facilidade muito grande para identificar e gravar formas mais simples. Isso chama-se pregnância. Quanto mais simples seu logotipo, mais rápido seus clientes lembrarão consciente e inconscientemente de sua marca.

Com certeza existem outros fatores a considerar para a escolha de um logotipo, inclusive uma questão de gosto pessoal, mas a aplicação dessas três regras poderá ajudar – e muito – a avaliar se uma ideia parece adequada para sua empresa.