Entendendo harmonia de cores através da música

11 de agosto de 2015

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Existem algumas combinações de cores que simplesmente não funcionam. Talvez sua avó tenha um vestido verde e roxo que te dá calafrios. Talvez você conheça alguma empresa que pintou uma parede num tom azul e outra num tom de amarelo que simplesmente “não deu liga”. Essas coisas não são acidentais. Existe uma explicação do motivo pelo qual algumas cores simplesmente não se dão bem juntas. Vamos tentar explicar usando… música!
Todos gostamos de música. E todo mundo adora sons consonantes. Talvez seja instintivo, talvez seja cultural, mas o fato é que algumas combinações de notas são agradáveis. Outras, nem tanto. Ouça, por exemplo, esse som de duas notas sendo tocadas em conjunto:

Sim, soa esquisito. Não soa bem. Soa quase desafinado. Esse intervalo de notas se chama “nona menor”. Pensando no braço de um violão, essas notas ficam sempre lado a lado. Agora ouça essas duas notas:

Essa combinação já soa bem melhor. É até animada. Pensando no braço de um violão, essas notas têm quatro casas de distância.
Existem vários motivos pra que a gente apresente uma certa rejeição à primeira combinação, mas dois são os mais importantes:

• distância inadequada entre as notas e
• o contexto em que são usadas.

Quando as notas não possuem uma distância adequada (caso da nona menor), a gente tende a não gostar da combinação. Quando damos um espaço mais adequado entre as notas, elas tendem a soar melhor.
No caso das cores, a teoria é bastante parecida. Cores que têm um espaço adequado entre si tendem a combinar. Cores que não têm um espaço adequado tendem a deixar a gente de cabelo em pé. Neste caso, quando falamos em espaço estamos falando basicamente de contraste. Mas esse assunto fica para um próximo artigo.
Outro fato importante é o contexto. A mesma nona menor do exemplo acima pode soar muito bem se usada na hora certa. Por exemplo, as duas últimas notas dessa sequência formam uma nona menor:

Conhecer as cores e entender que uma má combinação pode causar um tremendo mau estar no seu cliente é essencial pra garantir que sua marca sempre irá despertar em quem a vê aquilo que você deseja, o que quer que seja: felicidade, aventura, segurança, até medo. Esteja no controle das sensações do seu cliente e passe a mensagem correta, sempre!